其中，小家电行业即是在后疫情期间迎开展的代表行业之一。行业数据表现，在2020年家电市场上半年同比降落14.13%的环境下，小家电行业却以线上780亿元的零售额，同比上涨12.4%，表现出逆势增进。

 

而小家电行业中也不乏增进逆势扩张的品牌企业。以小熊电器为例，前三季度营收同比增速为45.14%，扣非后归母净利润同比增速为85.16%，势头之猛优胜往年。小家电三巨擘之一的九阳，前三季度营收同比增速为13.24%，扣非后归母净利润同比增速为3.35%，在家电整体增进承压之下，也收获了可贵的双位数规模增进。

 

但值得一提的是，同为小家电行业老牌强企的苏泊尔，在这场小家电“逆势之战”中，却显露颓势，事迹表现不尽如人意。

 

据苏泊尔三季度财报表现，苏泊尔2020年前三季度实现开业收入133.05亿元，同比下滑10.68%;实现归母净利润10.81亿元，同比下滑13.42%;扣非后归母净利润为9.82亿元，同比下滑19.61%，遭遇了营收、净利的双双下滑。

 

对此，苏泊尔在三季度报中显露，开业收入同比降落，除了受新冠肺炎疫情影响外，还受到执行新收入规则下贩卖抵减的影响。新规从2020年1月1日起执行，如果将“年头至报告期末”的开业收入按“上年同期”的口径举行重算，则开业收入同比降落5.96%。

 

但实际上，苏泊尔的事迹下滑从2019年就已初露眉目。从数据来看，2018年-2019年苏泊尔开业总收入分别为178.51亿元和198.53亿元，同比增速22.75%和11.22%;扣非归母净利分别为15.13亿元和17.34亿元，同比增速25.30%和14.65%。可见，在2019年其营收、净利增速曾经分别下滑了10%摆布，而在2020年则干脆表现为负增进。

 

有业内剖析人士显露，只管苏泊尔在产品品类方面浏览较多，包含厨房小家电、厨卫电器、明火炊具、生活家具电器等多个平台，多元化程度较高，但却无一深耕。相比之下，近年来九阳股份、新宝股份等，纷纷深挖精细平台，生产多款长尾产品，增加产品竞争力。

 

这从苏泊尔财报中贩卖价格、研发价格的占比也能够看出，近年来苏泊尔研发价格投入较少，新产品开发力度较弱。数据表现，苏泊尔2017年-2019年贩卖价格分比为22.13亿元、28.13亿元和32.06亿元，同期研发价格仅为3.89亿元、4.03亿元和4.53亿元。

 

别的，关于苏泊尔事迹下滑，剖析人士还指出，在小家电线上渠道与新媒体渠道迎来大发作之时，苏泊尔的线上结构却略显不足，未能收获足够的线上红利，是其事迹出现大幅下滑的干脆因素。