2020集成灶量价齐升，零售额14%增速符合预期，火星人领跑线上

 

我们参考奥维云网公布的集成灶12月销售环境对2020整年阐扬举行总结：我们觉得集成灶行业的高速增长仍在2020年得到体现（14%零售额增速），而线上渠道购买的习气正在慢慢养成，而线上渠道中火星人仍连结强势的当先职位。

 

范围增长符合预期：2020年整年集成灶销售额/销售量分别同比+13.9%/+12.1%至182亿/236万台符合预期，分月度来看H2行业即强势回弹，线上零售额增速基本连结在30%+的水平，均价稳中略升1.6%至7745元/台。

 

线上销量占比提升，且渠道习气正在造成：分渠道来看，线上2020整年销售额/销售量分别同比+27.5%/+32.2%至35亿/67万台；线下销售额/销售量分别同比+11%/+5.6%至147亿/168万台，H2以来线下迅速恢复。受疫情影响下线上销售量占比明显提升，由2019年的24%提升至29%。但值得注意的是，H2的线上占比并未跟着线下复苏而下降，仍连结着大概25%以上的高占比，这意味着龙头线上推行和分泌率切实提升下，用户人群线上购买集成灶的习气在慢慢养成。

 

火星人线上仍连结强势，线上款式造成火星人一强多超的款式：前五的品牌中火星人线上市占率18.9%夺魁且当先森歌超过10pct。同时从年度趋向来看，火星人H2的线上市占率整体高于H1。另外森歌和帅丰也展现出市占率由低到高增长的类似态势。