两会家电行业
2020年，受宏观经济增速和消费支出放缓等因素影响，家电市场遭遇“寒冬”，当年家电市场整体规模下降9.8%。
疫情之后家电行业如何尽快走出消费寒冬?提振消费应该出台什么样的拉动政策，目前居民在家电领域激活消费到底还存在哪些挑战?
围绕上述议题，记者采访了多名全国人大代表、政协委员和业内专家，深入探讨家电消费提振如何尽快有效破局。
新一轮“家电下乡”，拉动家电消费政策提前发力
事实上，提振家电消费已有政策铺垫。
2021年1月5日，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部、公安部、财政部、生态环境部等12部门发布《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴，这意味着，“家电下乡”拉动消费已经悄然启动。
华安证券研报指出，“2009年-2011年我国在全国范围推广‘家电下乡’政策，实行财政资金直补，极大地推动了家电在农村的普及度，2019年农村油烟机、空冰洗每百户保有量分别为29、71、99、92台。一方面，本轮家电下乡将有望推动保有量仍较低的油烟机及吸油烟效果更强的集成灶品类农村渗透率进一步提升;另一方面，本次政策据上一轮‘家电下乡’已有约十年时间，与家电更新替换周期接近，自然更新需求叠加补贴政策刺激将加速农村更新需求的释放。”
在原材料成本持续上涨的背景下，渗透率提升较强、规模快速扩张的集成灶企业火星人(300894.SZ)、浙江美大(002677.SZ)、亿田智能(300911.SZ)等企业的表现备受预期。
3月9日，专注集成灶的亿田智能证代沈海苹告诉记者，目前嵊州市政府在大力推广集成灶产品，像杭州东站、上海站、南京站等都有嵊州集成灶产品展示。
就在3月5日的机构调研记录中，亿田智能表示，“在品牌提升方面，去年升级了标准新形象店，今年还会继续投入;在渠道升级方面，公司在工程、家装、电商、新零售等方面都有新的布局。另外公司在招商方面也做出了一些战略调整，亿田正在计划推进大商的招募，希望通过和大商的合作，打开一二线城市的高端市场，整合区域经销商。”
