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国内高端家电市场占比持续提升地产触底及成本下行望推动家电盈利回升
[打印]添加时间：2021-12-22 有效期：不限 至 不限 浏览次数：20405
据红顶奖组委会&GfK中国最新发布的《2021高端家电市场白皮书》显示，今年以来，国内家电行业向高端化转型趋势持续，高端产品占比不断提升。今年前10个月，万元以上冰箱、彩电、柜机空调、洗碗机线下零售额占比分别较2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3个百分点；6千元以上洗衣机线下零售额占比相较2020年提升5个百分点至27.6%；5千元以上扫地机器人(10.470,0.10,0.96%)线下零售份额相较2020年提升4.6个百分点至21.9%。在高端家电市场中，1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机零售额在高端市场占比分别达到51%、38%、20%、12%；万元以上干衣机产品占整个高端干衣机市场比重接近50%；5000元以上洗地机占整个高端洗地机市场比重也达到12%。
业内指出，高端家电市场的增长来自于消费信心的持续恢复，也来自于高收入群体对未来的乐观预期，背后深层次原因更来自于消费群体和价值观的变化。家电主流消费群体日渐年轻化，带动品质家电消费成长。中信证券(25.990,-0.12,-0.46%)认为，2020年随着家电成本端价格压力的缓解及可能的地产销售的触底回升，家电行业盈利能力进入底部回升周期。在消费升级与更新需求驱动下，高端家电市场增长或将更好。长虹美菱(3.630,-0.06,-1.63%)（000521）通过重塑品牌形象、持续创新核心技术和开发高端智能产品等举措，打造品牌核心竞争力，公司相继发布了CHiQ智能系列产品、“M鲜生”系列冰箱、“M鲜生”全面薄系列产品、“M鲜生”二代系列冰箱等高端产品。华帝股份(6.290,-0.07,-1.10%)（002035）公司坚定“高端”和“时尚”的品牌形象定位，深入渗透至产品端。实施全系、全品类战略，不断在产品上推陈出新，从高端智能单品向全系时尚厨电进行升级。 |
