中国小家电发展现状分析

 

　　纵观整个小家电细分市场，新品类、新应用层出不穷，高端、智能、健康产品市场占有率不断提升，切碎机、干衣机、美容仪、面包机、养生壶、原汁机、破壁机等智能小家电家电开始出现在消费者的视野中，成为拉动家电市场增长的主要动力。这些智能家电中，大致可以分为以下三类：

 

　　健康类小家电走俏

 

　　比如榨汁机、原汁机、破壁机、豆浆机、真磨醇浆机等等，不仅种类繁多，还增加了更多的智能化和时尚因素。

 

　　“懒人经济”至上

 

　　解放双手的厨卫小家电，比如切碎机、洗碗机、炒菜机等厨房家电，使用起来省时省力。

 

　　美容健身类家电逐渐被大众接受

 

　　近几年，“颜值经济”蒸蒸日上，洁面仪、美容仪、面部按摩器、甩脂机、睫毛卷翘器等美容小家电随之热销海淘代购圈，频频打出纳米技术、离子技术、脉冲技术等高科技牌。

 

　　权威数据显示，去年全球小家电零售量超过20亿台。其中，厨房小家电占比达42%，个人护理小家电占比25%，其他品类小家电占比33%。由此可见厨房智能小家电智能小家电更有发展前景。而且随着新一代消费群体的壮大，对时间的价值更加重视，像切碎机、洗碗机、炒菜机等解放双手省时省力的产品更是深得消费者青睐。

 

　　中国小家电发展前景预测

 

　　消费者爱“尝鲜”智能小家电受追捧

 

　　过去以彩电、冰箱、空调、洗衣机四大件为主的大家电在中国家庭发展普及，随着市场的饱和和消费习惯的变迁，各种改善和提高生活品质的“非必需”小家电开始受到消费者的青睐。越来越多的消费者青睐于购买扫地机器人、自动刷碗机、智能电烤炉等智能小家电。除了清洁类的智能家电产品外，破壁机、加湿器、足浴盆等主打健康功能的小家电也被摆放在卖场最显眼的位置。据销售人员介绍，如今，越来越多人开始注重养生保健和生活品质，“贴心”智能的小家电成了很多人的不二选择。

 

　　年轻人成小家电消费主力军

 

　　《2016-2020年中国小家电行业投资分析及前景预测报告》指出，除了在实体店购买智能小家电，很多“嗅觉”灵敏的年轻人也会选择网购“新鲜”小家电来体验。80后陈先生称，自己是“懒人”一族，家里的扫地机器人、智能电烤炉等都是从网上购置的，虽然价格比普通家电贵了不少，但能帮助自己摆脱繁重的家务活。

 

　　2016年上半年，我国家电网购市场规模再创新高，整体市场规模达到1848亿元，同比增长35%，高于实物商品网上零售额，增幅26.6%。其中，非刚需的小家电增长显着，扫地机器人、干衣机、净水器、料理机、理发器、电热饭盒等产品都受到市场的欢迎。

 

　　此外，根据《中国家电网购消费者洞察白皮书》显示，小家电深受年轻人的喜爱，85后、90后消费者已经成为网购家电商品的主力军。

 

　　“小、轻、奢”成小家电发展趋势

 

　　现在的小家电，除了品质越来越好外，还加入了很多智能技术。尽管小家电生命周期短、更新频率高，但其市场加速智能化以及高端化步伐却十分显着。我们可以预测，依托线上销售为主要渠道的小家电消费市场正迎来一个全新的品质消费时代，而‘小、轻、奢’则成为未来该市场新产品的最显着发展趋势。”此外，随着消费者更加注重家居生活电器的高端、智能与健康环保，家电市场也将逐渐走向中高端和细分化。未来，售后服务、个性化服务应用等也将是家电企业差异化发展的重点。

 

　　我国小家电市场发展展望

 

　　与传统家电产品相比，小家电产品越来越受到消费者的喜爱，市场销售量不断上涨。未来3到5年，中国家电产业的下一个商业爆点，或许出现在小家电行业。小家电更能满足人们的细分需求，且产品更新换代的速度快，产品定价较低，家庭消费得起，整个市场增长动力大、前景广。如今，原汁机、豆浆机、洗碗机、面包机、面条机、电烤箱等产品逐渐走进大众视野，进入更多的家庭，未来小家电领域或能带出一批大企业。

 

　　小家电不同于传统的白电，其整体需求较为平衡，并未有明显的淡旺季之分，近几年销售额不断上涨。从空气净化器、除湿机，到洗碗机、面条机、面包机等产品的整体销量均呈大幅增长态势。这主要来源于居民对生活品质的改善需求，消费者更倾向于借助小家电产品便捷、解放双手的功能，实现健康生活。北京商务委已将微波炉、家用燃气灶具和淋浴器三大品类纳入家电节能减排补贴范围，政策方面的刺激也促进了相关家电产品的消费。

 

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