数据显示,2021年海尔在欧洲家电市场H1销量份额为6.3%,2022年H1为6.8%,同比净增0.5个百分点。除了市场份额的增长,在德国当地时间9月2日开幕的2022年德国柏林国际电子消费品展览会上(以下简称IFA),海尔智家旗下海尔、卡萨帝、Candy及Hoover带来的智慧生活解决方案,也成为助力海尔欧洲增长的主要因素之一。

 

　　在欧洲市场向来都是德系、韩系品牌的大本营,为何中国品牌海尔会逆势增长?主要得益于海尔智家践行的三位一体本土化战略,这不仅是其坚持出海自主创牌的又一成果,更体现了海尔智家“在全球造,为全球造”的品牌全球化定位。

 

　　自主创牌,布局多品牌矩阵

 

　　中国品牌要走向全球化,欧洲市场是企业竞争的“要塞”。因为欧洲家电市场高端品牌林立,竞争激烈,有人说获得欧洲市场就获得了全球化的“半边天”。要想在欧洲市场切得一份蛋糕,更是难上加难。但海尔智家不仅做到了,还获得了优秀的成绩。

 

　　这背后就是自主创牌的经历给了海尔智家足够的底气。因为中国品牌要冲出国门,拥有品牌话语权,就必须要有敢为人先的勇气。