作为享誉全球的顶级足球盛宴，世界杯的球场内外，皆是竞技。不仅是群雄逐鹿，为国家争夺大力神杯的荣誉之战，更是各大品牌展现实力，拓展全球市场的最好时机。以海信真空冰箱为例，自2006年海信集团确定“未来发展大头在海外”战略后，其跟随集团脚步从2016年的欧洲杯，到2018年俄罗斯世界杯，到2020年欧洲杯，再到正在进行的卡塔尔世界杯，这是其第二次世界杯之旅，也是其“四刷”赞助世界顶级足球赛事。可以说，海信真空冰箱已然将体育营销作为国际化征程中的一条有效“途径”，并基于“真空生态战略”不断发力市场，一方面通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现了品牌的跃升和企业的跨越式发展，一方面全球更多家庭了解海信冰箱的产品、技术、服务，受益于中国“智造”，彰显中国品牌的魅力。

 

　　数次赞助全球顶级体育赛事，也让海信真空冰箱“趟”出了一条独属于自己的营销之路。在大多数中国企业选择“借船出海”之时，海信真空冰箱坚持品牌国际化“造船出海”：要成为全球一流品牌，就必须要在欧美和日本等主流市场建设品牌。借势体育营销是助力，真正要缩短消费者认识、接受一个品牌的过程，还是要以原创科技为基础，以用户需求为导向，因地制宜，让“真空·才是真保鲜”的新鲜智慧席卷全球。