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“新家电”品类逆势热销

放大字体  缩小字体 发布日期:2023-03-24  浏览次数:46
核心提示:  在刚过去的国庆节黄金周,集成灶、洗碗机和洗地机等新兴赛道产品成为家电销售市场中的一抹亮色。  日前,记者在实地走访中
   在刚过去的国庆节“黄金周”,集成灶、洗碗机和洗地机等新兴赛道产品成为家电销售市场中的一抹亮色。
 
  日前,记者在实地走访中了解到,上海市各大家电卖场在国庆节期间均推出了优惠促销活动。据上海市某大型连锁家电卖场销售人员介绍,消费者目前在线下门店购买家电产品可以使用“爱购上海”消费券,同时可通过上海市“促进绿色智能家电消费补贴政策”获得相应优惠。
 
  此外,线上各大平台也推出了各品类家电优惠券。“每满300减40,每500用30”的宣传标语被放在了电商平台最显眼的位置。
 
  在优惠补贴力度加大的情况下,部分地区家电市场迎来了一波销量小高峰,其中厨热家电和清洁家电品类等“新家电”的增长率较高。据奥维云网数据,上海市、成都市等地国庆节期间的厨热家电品类分别增长了10.4%和7.1%。
 
  值得注意的是,厨电新兴赛道中的集成灶表现抢眼,在今年第39周,集成灶市场规模达到0.1亿元,较2021年同期增长了43.6%。另一新兴赛道洗碗机总体表现欠佳,今年国庆节期间,洗碗机品类在线上及线下销售规模与“五一”劳动节、“6·18”期间相比均出现了不同程度的下滑。其中,国庆节期间,洗碗机线下市场零售规模较2021年同期下降了26%,零售额则同比下降了24.3%。
 
  对于集成灶品类销量在国庆节期间实现大幅增长的原因,杭州老板电器股份有限公司(以下简称“老板电器”,002508.SZ)方面认为,这得益于集成灶等产品开始慢慢被消费者接受和认可。“这是很重要的市场改变,当前多个品牌也在市场端发力营销,所以整个集成灶品类呈现出快速增长的态势。”
 
  国信证券研报也分析认为,集成灶行业近期虽然受到新冠肺炎疫情波及,但行业高景气度有望在疫情好转后快速恢复。“在当前稳增长背景下,厨电行业在疫情好转后的需求弹性较大,盈利端有望同步改善。”
 
 
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